Medienreferenten/-innen beherrschen die Betreuung und Pflege des Werbeauftritts eines Unternehmens und können Marketing-Projekte erfolgreich umsetzen. Einsatzbereiche finden sie sowohl in Marketingagenturen, Social Media- und Werbeagenturen aber auch branchenübergreifend bei Firmen mit eigener Marketing-Abteilung. Das aussagekräftige Zertifikat von alfatraining gibt Ihrem zukünftigen Arbeitgeber detaillierten Einblick in Ihre erworbenen Qualifikationen.
Lehrgangsziel
Sie beherrschen den Work-Flow moderner Marketing-Projekte und können diese gestalterisch sicher umsetzen. Auch mit Web-Projekten sind Sie vertraut und können Marketingstrategien planen, durchführen und bewerten. Sie beherrschen außerdem grundlegende Projektmanagementtechniken und können diese softwareunterstützt (MS Project) anwenden. Das vermittelte, theoretische Wissen in Verbindung mit vielen praktischen Übungen ermöglicht Ihnen, künftige Projekte professionell durchzuführen.
Zielgruppe
Der Lehrgang richtet sich an Personen, die bei der Konzipierung, Gestaltung und praktischen Umsetzung von Medienprojekten verantwortlich mitwirken und die dafür notwendigen Kenntnisse und Fähigkeiten erwerben wollen.
Inhalte
Medienreferent/-in:
Die Weiterbildung zum „Medienreferent/-in“ besteht aus 4 Modulen, deren Reihenfolge variieren kann.:
Modul 1: Basiswissen Webdesign und CMS:
Grundlagen Webdesign HTML5 und CSS3 mit Adobe Dreamweaver und Notepad++ (ca. 12 Tage):
Einführung in das Thema
Einführung in Entwicklungsumgebungen (Notepad++ und Dreamweaver)
Bestandteile einer Internetseite
Suchmaschinenfreundliche Grundstruktur von HTML5
Code-Guideline und Namenskonventionen
Aufbau HTML-Tags und Attributen
Hyperlinks (relativer, absoluter Dateipfad, interne, externe Links)
Listen, Images, Tabellen, Formulare
Formatierung mit CSS3 (Cascading Style Sheets)
Feste und Responsive (flexible) Webseiten
Planung und Strukturierung von Websites (ca. 2 Tage) :
Konzeptablauf, Ressourcenplanung, Monetarisierung
Konzeption, Seitenaufbau und Strukturaufbau einer Website/eines Webprojektes
Bildmaterial vorbereiten (Größen, Zuschnitt, weboptimiert speichern)
Rechtliche Fragen (Impressum, Datenschutz, Haftungsausschluss)
Grundlagen CMS mit Wordpress (ca. 3 Tage):
Dashboard (Benutzeroberfläche) von Wordpress
Benutzerverwaltung und Profil (Passwortgeschützte Bereiche und Rechtemanagement)
Medienverwaltung
Kommentare
Seiten und Beiträge anlegen und bearbeiten
Visueller- und Text-Editor
Veröffentlichung
Designbereich: Menüs, Widgets, CSS-Editor, Theme-Beispiel
Downloads bereitstellen
Theoretisches zu Updates
Projektarbeit (ca. 3 Tage):
zur Reflexion und Festigung der gelernten Inhalte
Präsentation der Projektergebnisse
Modul 2: Grafikdesign mit Adobe CC:
Einführung in die Gestaltung mit Adobe InDesign CC (ca. 1 Tag) :
Anlegen, Speichern und Exportieren eines Dokuments
Grundlegende Werkzeug- und Rahmenfunktionen
Platzieren von Text und Grafik
Umgang mit Absatz- und Zeichenformate
Formwerkzeuge und Farbbedienfeld
Grundlinien- und Gestaltungsraster
Typografische Funktionen (z. B. Textumfluss)
Grundlagen der Gestaltung (ca. 5 Tage):
· Design:
Was ist Gestaltung? - Was bedeutet gutes Design?
Designdisziplinen und Designprinzipien wie z. B.
„form follows function“, „weniger ist mehr“
· Wahrnehmung:
Gestaltgesetze der Wahrnehmung
Wie die Umwelt die Wahrnehmung beeinflusst
Wie entstehen Spannungsverhältnisse?
Beim Gestalten Kontraste schaffen
Wort-Bild-Beziehungen
Optische Täuschungen und Phänomene
Perspektive und räumliche Wirkung erzielen
· Form:
Wirkung von Formen (Punkt, Linie, Fläche)
Bedeutung und Gewichtung
Visuelles Gleichgewicht
Piktogramme und Icons
· Farbe:
Grundlagen der Farbenlehre; Farbräume
Eigenschaften, Wirkung und Bedeutung von Farbe
Wie Farbe ein Layout beeinflusst
Welche Farben zusammenpassen (Farbharmonien, Farbkontraste)
Aufmerksamkeit erzeugen durch Form und Farbe
Was Form und Farbe über eine Produktmarke (Logo) aussagen
Analyse und Beurteilung von aktuellen Werbekampagnen
· Bild:
Wie/warum erregen Bilder Aufmerksamkeit?
Blickführung und Fokus
„Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ (Eyecatcher)
Der Mensch als Bildmotiv
Aussage und Auswahl von Bildern in der Unternehmenskommunikation
Bildgestaltung und -komposition (Aufbau, Dynamik, Anschnitte)
Richtiges und falsches Anordnen von Bildern im Layout
Grundbegriffe der Typografie (ca. 4 Tage):
Aufbau der Schrift
Unterschied zwischen Schrift und Typografie
Schriftklassifikationen, Schriftgeschichte
Wirkung von Schriften und deren Anwendungen
Welche Schriften lassen sich optimal kombinieren
Lesbarkeit und Gewohnheit
Auszeichnung und Hervorhebung von Schrift
Mit Schrift experimentieren
Texte übersichtlich gestalten/strukturieren
Layout (ca. 3 Tage):
Wahrnehmung der leeren Fläche
Auf der Suche nach dem optimalen Format
Entwicklung des Satzspiegels
Gestaltungsraster und Aufteilung
Dramaturgie, Blickführung, Fokus im Layout
Beurteilungskriterien guter Layouts
Ideen verständlich und überzeugend präsentieren
Corporate Design, Branding und Marke (ca. 2 Tage) :
Definition von Corporate Design und Corporate Identity
Prägnanz und Erinnerung grafischer Merkmale
Wort-Bild-Marken und deren Stärken
Basisbausteine des Corporate Designs
Das Corporate-Design Manual (Styleguide)
Projektarbeit (ca. 5 Tage):
zur Vertiefung der gelernten Inhalte
Präsentation der Projektergebnisse
Modul 3: Marketing mit Marketingsoftware:
Grundlagen (ca. 3 Tage):
Kundengruppen und zielgruppenspezifisches Marketing
Marktforschung
Markenkommunikation
Positionierung
Corporate Design
B2B und B2C
Marketingstrategie, Customer Journey
Kernbotschaften, Slogans, Content, Keyvisuals
Kommunikationskanäle und Marketingformen (ca. 5 Tage):
Print
Medienwerbung
Eventmarketing
Guerilla Marketing
Influencer Marketing
Multi- und Cross-Channel-Marketing
One-to-One Marketing
Give-aways
Below-the-line
Mediaplanung (ca. 4 Tage):
Bedingungen und Kosten
KPI
Mediaselektion und Intramediaselektion
Media-Mix
Budgetierung
Controlling & Reporting
Online Marketing mit Softwareunterstützung (ca. 5 Tage) :
Social Media Marketing
SEO/SEA
Landingpage erstellen
Smart Content
Suchmaschinenoptimierte, responsive Webseite erstellen
E-Mail Marketing Vorlagen erstellen
A/B-Tests
Projektarbeit (ca. 3 Tage):
zur Vertiefung der gelernten Inhalte
Präsentation der Projektergebnisse
Modul 4: Projektmanagement mit MS Project:
Technische Kompetenzen (ca. 10 Tage):
Projektdesign
Anforderungen und Ziele
Leistungsumfang und Lieferobjekte
Ablauf und Termine
Organisation, Information und Dokumentation
Qualität
Kosten und Finanzierung
Ressourcen
Planung und Steuerung
Chancen und Risiken
Stakeholder
Einführung in MS Project (ca. 2 Tage):
Vorstellung einer softwarebasierten Lösung
Darstellungsmöglichkeit für Projektmanagement anhand von MS-Project
Persönliche und soziale Kompetenzen – People (ca. 3 Tage):
Selbstreflexion und Selbstmanagement
Persönliche Kommunikation
Teamwork
Vielseitigkeit
Projektarbeit (ca. 4 Tage):
zur Vertiefung der gelernten Inhalte
Präsentation der Abschlussergebnisse
Zertifizierung im Projektmanagement (1 Tag):
Durch die PM-ZERT, Zertifizierungsstelle der GPM Deutsche Gesellschaft für Projektmanagement e.V.
