Medienreferenten/-innen beherrschen die Betreuung und Pflege des Werbeauftritts eines Unternehmens und können Marketing-Projekte erfolgreich umsetzen. Einsatzbereiche finden sie sowohl in Marketingagenturen, Social Media- und Werbeagenturen aber auch branchenübergreifend bei Firmen mit eigener Marketing-Abteilung. Das aussagekräftige Zertifikat von alfatraining gibt Ihrem zukünftigen Arbeitgeber detaillierten Einblick in Ihre erworbenen Qualifikationen.
Lehrgangsziel
Sie beherrschen den Work-Flow moderner Marketing-Projekte und können diese gestalterisch sicher umsetzen. Auch mit Web-Projekten sind Sie vertraut und können Marketingstrategien planen, durchführen und bewerten. Sie beherrschen außerdem grundlegende Projektmanagementtechniken und können diese softwareunterstützt (MS Project) anwenden. Das vermittelte, theoretische Wissen in Verbindung mit vielen praktischen Übungen ermöglicht Ihnen, künftige Projekte professionell durchzuführen.
Zielgruppe
Der Lehrgang richtet sich an Personen, die bei der Konzipierung, Gestaltung und praktischen Umsetzung von Medienprojekten verantwortlich mitwirken und die dafür notwendigen Kenntnisse und Fähigkeiten erwerben wollen.
Inhalte
Medienreferent/-in:
Die Weiterbildung zum „Medienreferent/-in“ besteht aus 4 Modulen, deren Reihenfolge variieren kann.:
Modul 1: Basiswissen Webdesign und CMS:
Grundlagen Webdesign HTML5 und CSS3 mit Adobe Dreamweaver und Notepad++ (ca. 12 Tage):
Einführung in das Thema
Einführung in Entwicklungsumgebungen (Notepad++ und Dreamweaver)
Bestandteile einer Internetseite
Suchmaschinenfreundliche Grundstruktur von HTML5
Code-Guideline und Namenskonventionen
Aufbau HTML-Tags und Attributen
Hyperlinks (relativer, absoluter Dateipfad, interne, externe Links)
Listen, Images, Tabellen, Formulare
Formatierung mit CSS3 (Cascading Style Sheets)
Feste und Responsive (flexible) Webseiten
Planung und Strukturierung von Websites (ca. 2 Tage) :
Konzeptablauf, Ressourcenplanung, Monetarisierung
Konzeption, Seitenaufbau und Strukturaufbau einer Website/eines Webprojektes
Bildmaterial vorbereiten (Größen, Zuschnitt, weboptimiert speichern)
Rechtliche Fragen (Impressum, Datenschutz, Haftungsausschluss)
Grundlagen CMS mit Wordpress (ca. 3 Tage):
Dashboard (Benutzeroberfläche) von Wordpress
Benutzerverwaltung und Profil (Passwortgeschützte Bereiche und Rechtemanagement)
Medienverwaltung
Kommentare
Seiten und Beiträge anlegen und bearbeiten
Visueller- und Text-Editor
Veröffentlichung
Designbereich: Menüs, Widgets, CSS-Editor, Theme-Beispiel
Downloads bereitstellen
Theoretisches zu Updates
Projektarbeit (ca. 3 Tage):
zur Reflexion und Festigung der gelernten Inhalte
Präsentation der Projektergebnisse
Modul 2: Grafikdesign mit Adobe CC:
Einführung in die Adobe Creative Cloud (ca. 2 Tage):
Desktop Programme im Überblick: Photoshop, Illustrator, InDesign
Adobe Mobile Apps für Grafikdesign
Creative Cloud Bibliotheken
Farbtrends und Inspirationen (z.B. Adobe Stock, Adobe Color)
Adobe Bridge, Adobe Exchange
Grundlagen (ca. 1 Tag):
Kunst vs. Design
Designdisziplinen, Design-Prinzipien
Designprozess
Gestaltgesetze der Wahrnehmung
Blickverlauf und Anordnung
Figur-Grund-Beziehung
Optische Täuschungen und Phänomene
Interferenzeffekte, Hicks Gesetz
Perspektive und räumliche Wirkung
Form und Farbe (ca. 2 Tage):
Punkt, Linie und Fläche
Anordnung und Gewichtung
Format, Proportionen und Seitenverhältnisse
Farbenlehre und Farbsysteme
Eigenschaften, Wirkung und Bedeutung
Farbgestaltung (Harmonien, Kontraste)
Aufmerksamkeit durch Form und Farbe
Erstellung und Bearbeitung von Formen (Zeichen, Piktogramme, Icons)
Bilder (ca. 3 Tage):
Bildkompetenz und Bildqualität
Pixel- und Vektorgrafik
Recherche, Idee, Moodboard
Eyecatcher und Storytelling
Der Mensch als Motiv
Bilder in der Unternehmenskommunikation
Bildgestaltung und Bildbearbeitung
Typografie und Layout (ca. 5 Tage):
Anatomie der Buchstaben
Schriftgeschichte, Schriftklassifikation
Schriftmischung
Lesetypografie, Detailtypografie
Workflow: Layout
Grundregeln guter Layouts
Satzspiegel und Gestaltungsraster
Dramaturgie, Blickführung und Fokus
Layoutideen umsetzen, präsentieren
Dateiausgabe im Überblick (Print, Digital)
Corporate Design (ca. 2 Tage):
Corporate Design vs. Corporate Identity
Basisbausteine
Logodesign, Signets und Marken
Umsetzung – Wort-Bild-Marke
Das Corporate – Design-Manual (Styleguide)
Projektarbeit (ca. 5 Tage):
Zur Vertiefung der gelernten Inhalte
Präsentation der Projektergebnisse
Modul 3: Marketing mit Marketingsoftware:
Grundlagen (ca. 3 Tage):
Kundengruppen und zielgruppenspezifisches Marketing
Marktforschung
Markenkommunikation
Positionierung
Corporate Design
B2B und B2C
Marketingstrategie, Customer Journey
Kernbotschaften, Slogans, Content, Keyvisuals
Kommunikationskanäle und Marketingformen (ca. 5 Tage):
Print
Medienwerbung
Eventmarketing
Guerilla Marketing
Influencer Marketing
Multi- und Cross-Channel-Marketing
One-to-One Marketing
Give-aways
Below-the-line
Mediaplanung (ca. 4 Tage):
Bedingungen und Kosten
KPI
Mediaselektion und Intramediaselektion
Media-Mix
Budgetierung
Controlling & Reporting
Online Marketing mit Softwareunterstützung (ca. 5 Tage) :
Social Media Marketing
SEO/SEA
Landingpage erstellen
Smart Content
Suchmaschinenoptimierte, responsive Webseite erstellen
E-Mail Marketing Vorlagen erstellen
A/B-Tests
Projektarbeit (ca. 3 Tage):
zur Vertiefung der gelernten Inhalte
Präsentation der Projektergebnisse
Modul 4: Projektmanagement mit MS Project:
Technische Kompetenzen (ca. 10 Tage):
Projektdesign
Anforderungen und Ziele
Leistungsumfang und Lieferobjekte
Ablauf und Termine
Organisation, Information und Dokumentation
Qualität
Kosten und Finanzierung
Ressourcen
Planung und Steuerung
Chancen und Risiken
Stakeholder
Einführung in MS Project (ca. 2 Tage):
Vorstellung einer softwarebasierten Lösung
Darstellungsmöglichkeit für Projektmanagement anhand von MS-Project
Persönliche und soziale Kompetenzen – People (ca. 3 Tage):
Selbstreflexion und Selbstmanagement
Persönliche Kommunikation
Teamwork
Vielseitigkeit
Projektarbeit (ca. 4 Tage):
zur Vertiefung der gelernten Inhalte
Präsentation der Abschlussergebnisse
Zertifizierung im Projektmanagement (1 Tag):
Durch die PM-ZERT, Zertifizierungsstelle der GPM Deutsche Gesellschaft für Projektmanagement e.V.
