Der Kurs zeigt die unterschiedlichen Aufgabenbereiche des SEM Managements: Nach einer Einführung in die wichtigsten Kenntnisse mit HTML, CSS und WordPress wird fundiertes Wissen im Bereich Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing/SEM) und Web Analytics vermittelt. Besonders die Suchmaschinenoptimierung (SEO) mit Google-Suchanfragen und Google-Ads-Kampagnen steht hierbei im Fokus. Außerdem weißt du, wie Künstliche Intelligenz (KI) in deinem beruflichen Umfeld Anwendung findet.
Ziele
Nach dem Lehrgang verfügst du über fundierte Grundlagenkenntnisse im Bereich Webdesign und Contentmanagement mit WordPress. Du bist in der Lage, Online-Kampagnen zu erstellen und die Auffindbarkeit deiner Webseite in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie z. B. Google, Bing oder Yahoo zu erhöhen.
Zielgruppe
Dieser Lehrgang richtet sich vor allem an Personen aus den Bereichen Marketing, Kommunikation, Social Media oder Business Administration.
Themen
Basiswissen Webdesign und CMS
Grundlagen Webdesign HTML und CSS mit VS Code (ca. 9 Tage)
HTML-Einführung
Grundgerüst Tags zur Texterstellung (h1-h6, p, br, span)
Text-Format-Befehle
Grafiken einbinden
Verlinkungen (Interne-, Externe-, Tel.-, mailto-Links)
Listen und Tabellen
CSS-Einführung
Einbindungsmöglichkeiten von CSS-Angaben (intern, extern, inline-Style)
Basisbefehle (Textgestaltung, Schriftfarbe, Hintergrundfarbe)
Richtiger Syntax Aufbau
Überprüfung durch W3C Validierungstool
HTML-Container
Nutzung und Styling von Containern
Einführung Box-Modell
padding, margin, border, border-radius und ihre Shorthands
Klassen, ID’s, Selektoren
Einführung in VS Code
Zusätzliche Extensions für VS Code (z. B. Live Server, Emmet Commands, Copilot (KI))
KI-Nutzung in Kombination mit VS Code
CSS Flex-Box Einführung
Layouts mit Flex-Box
Ausrichtung mit Flex-box
Einführung in Positions
Static, absolute, fixed, sticky, relative
Left, right, top, bottom, z-index
Einführung in Responsive Design
Media-queries, breakpoints
Landscape, portait Modus
Grundlagen CMS mit WordPress (ca. 4 Tage)
Einführung in WordPress (Installation, Updates, Dashboard, Frontend, Backend)
Einstellungen
Medienverwaltung
Kommentare
Seiten und Beiträge anlegen und bearbeiten
Blöcke und Ihre Funktionen
Wiederkehrende Blöcke
Themes und Theme Editor
Templates und Anwendungsmöglichkeiten
Einführung in Plugins
Formularplugin
Suchmaschinenoptimierungsplugin und Nutzung von KI-generierten Texten
Gesetzliche Vorgaben und Projektmanagement (ca. 2 Tage)
Internetrecht und hilfreiche Plugins zur Umsetzung der DSGVO
WordPress-Werkzeuge zur Umsetzung der DSGVO
Benutzerverwaltung
Barrierefreiheit
Projektmanagement
Projektarbeit (ca. 5 Tage)
Zur Reflexion und Festigung der gelernten Inhalte
Präsentation der Projektergebnisse
Fachwissen SEM Marketing
Suchmaschinenoptimierung Grundbegriffe (ca. 3 Tage)
Webbasierte Suchmaschinen
Google Universal Search
Vertikale Suchmaschinen
Suchergebnisseiten (SERPs) und Treffer
Rich Results
Google Knowledge Graph
PageRank
Domain Authority
Google Suchergebnisse/Sucheinstellungen
RankBrain
Social SEO
Sprachsuche/ Conversational Search
SEO-Prozesse (ca. 2 Tage)
Schritte des SEO-Prozesses
SEO-Ziele definieren
Zielgruppe/Persona
Keyword-Kandidaten
SEO KPIs
Conversions
Content-Qualität
Google Ranking Signale
Suchintention
Inverse Document Frequency (IDF)
Webseitenoptimierung (ca. 3 Tage)
Mobile UX
Meta-Tags/Meta-Description/Meta-Title
Duplicate Content
Semantisches Web/Suche
Strukturierte Daten und deren Bedeutung/Einsatzmöglichkeiten
Ladezeiten prüfen (Core Web Vitals)
Domains auf IP-Adresse überprüfen
Sicherheitsfunktionen des https-Protokolls
Robots.txt
Ankertexte
Google Penalty
Suchanfragen mit lokalem Bezug/Local SEO
Entwicklungen Barrierefreiheit
SEO-Erfolgskontrolle (ca. 2 Tage)
Erfolgskontrolle ohne kommerzielle Tools durchführen
Tools für die Ranking-Überwachung
Google-Index/Google Qualitätsrichtlinien
Backlinks und Linkbuilding-Maßnahmen
Sichtbarkeitsindex
OnPage-Analyse
Google Ads (ca. 2 Tage)
Google Ads Grundlagen
Absicht von Suchanfragen analysieren
Erstellung von Keyword-Listen
Kampagnenarten/Ziele/Aufbau Google Suchanzeigen
Google Keyword Planer
Kampagnen aufsetzen und verwalten
Google Ads Auktion
Webanalyse (ca. 3 Tage)
Web Analytics
Ziele und Funktionen
Datenschutz
Reichweitenmessung
Möglichkeiten und Grenzen der erfassbaren Daten
Google Analytics 4 einrichten/Demo-Account
Echtzeit-Berichte
Zielgruppenanalyse
Herkunft der Webseitenbesucher:innen
Event- und Goal-Tracking
Ereignistracking
Google Search Console
Besucherverhalten
Google Tag Manager
Cookies
Künstliche Intelligenz (KI) im SEM Marketing (ca. 1 Tag)
Einsatz von KI zur Suchmaschinenoptimierung
Answer Engine Optimization (AEO)
Generative Engine Optimization (GEO)
Generative AI Optimization (GAIO)
Einführung in KI-gestützte Kampagnen
Projektarbeit, Zertifizierungsvorbereitung und Zertifizierungsprüfung (ca. 4 Tage)
Änderungen möglich, die Lehrgangsinhalte werden regelmäßig aktualisiert.
Ihre Vorteile
SEM Manager:innen erstellen Online-Kampagnen und erhöhen die Auffindbarkeit von Webseiten in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie z.B. Google, Bing oder Yahoo. Dein aussagekräftiges Zertifikat gibt detaillierten Einblick in deine erworbenen Qualifikationen und verbessert deine beruflichen Chancen.
